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2018年淘宝卖家新规则及处罚规避详解-淘宝开店全攻略

文章Tag: 淘宝开店

2017年12月25日,淘宝网发布消息:2018年1月起,大量重复铺货式开店店主,副店将逐步进行处理,重复开店,重复铺货。不清楚的卖家一定要注意一下。尤其是C店,貌似这个规定是针对C店的,不包裹天猫,阿里巴巴等其他平台。2017年是特别的一年, 一切都严了起来,这里好模板小编分享一些2018年淘宝卖家新规则及处罚的详细解读

󰃄上架时间:2018-03-24 14:06:48      󰃾使用热度:2243       󰅏编辑:好模板       󰆮来源:本站原创

淘宝——作为阿里巴巴旗下的电商平台,是中国国内最早的电子商务平台。如今淘宝凭借着早期的不断积累,拥有了属于自己的客户王国。即便有假货等负面影响,但是淘宝在电商竞争激烈的环境中依旧立于不败之地。那么,在2018年淘宝又存在哪些变化呢?2018年淘宝卖家新规则及处罚

新规背景

淘宝网上部分重复铺货式开店主店、副店,影响了消费者购物体验,干扰公平竞争环境、增加平台安全风险,为提高消费者购物体验,打造平台公平竞争环境。近期将对大量重复式开店主店、副店进行统一管控。

2018年淘宝卖家新规则及处罚

2018年执行节奏

18年1月起,大量重复式开店主店、副店逐步进行处理。

究竟什么是重复铺货?什么是重复铺货式开店呢?

重复铺货就是店铺同时出售2件以上同款商品的行为。按照淘宝的规则来说,标题、图片、重要属性、描述等存在较高相似度的商品,只允许使用一种出售方式。发布一次。违反以上规则,就会被判定为重复铺货。淘宝会做出相应处罚。重复铺货式开店,就是只要存在几家店铺实际控制人属于同一个人,用不同店铺出售同样的商品。就会被判定为重复铺货式开店。

2018年淘宝卖家新规则及处罚

根据17年一年的规则来看,再去做堆量铺货和裂变是不行了,堆量铺货会设计盗图和不当使用他人权利,也会涉及售假,裂变铁定就是重复铺货被抓(这里补充一点,一个IP上多个店铺上同样的商品也是重复铺货,一个店铺上同样的商品也是重复铺货,性质不一样, 如果是同IP多个店铺重复铺货那就是个人名下实际操控店铺数量过多,直接就封店。)

所以说,手里有多个店铺出售同样产品的同学们,想办法应对吧。淘宝网会通过各种渠道去查实的,不要抱有侥幸心里。

还有一个问题就是分销平台的分销商和供应商,会不会也因为出售同样的商品被处罚呢?

个人观点,要是还在用上级提供的压缩包来上传商品是有可能的,系统误判这也是有可能的。如果你的店铺被当做副店,被处罚了,是没有办法撤销处罚的。

一个天猫店铺,一个淘宝店铺是不被处罚的(天猫的好处,又再一次发挥了)

一个企业店铺,一个淘宝店铺,依然是会被处罚的。(除非法人不是同一个人)

其实这个重复铺货老早就有这个规定了,但是淘宝之前一直没怎么重视过。现在是来真的了,已经有同学的店铺宝贝被删除了,目前我还没遇到店铺被关的。但是既然已经开始了,就一定不会只是说说那么简单,只能说核查店铺还是比较繁琐的。不会一下就查出来,但是重复铺货确实已经开始了,1月1号已经开始了。店铺有类似违规的提前处理吧,别等淘宝查到了,就不好了。

淘宝卖家新规则及处罚力度

2018年淘宝卖家新规则及处罚,淘宝每个月都会发布规则,从各个方面来完善,今年年初时候发布售假新规,三振出局,10月份以后又相继发布,限制上货数量500/天,图片空间1G/普通店铺,现在对不当使用他人权利(一般的警告,或者扣2分,情节严重的扣12分,属于店铺违规,节点考试,或者直接封禁店铺)和盗图也有新规定(盗图的话基本就是扣分的,如果投诉成立店铺基本就废了。),以及重复铺货也是严查(直接扣6分,限制发货168小时,商品全部下架。)所以每个规则都是很有杀伤力的, 所以我们做店的话还是需要很多注意的地方。

2018店铺淘客该何去何从

那么在这么多规则之下,我们淘店该怎么做?其实从年初发布的售假新规以后就知道17年是最折磨人的一年,我们就已经通过自己的庞大店群来测试淘宝运营的方案,经过了半年时间的死磕,终于测试出一种可以避开这些违规的方案——精细化运营打造小爆款!

精细化运营

精细化运营就是要做一个类目,没错就是一个类目,有人会说一个类目商品有限制,那根本做不起来,那是你还停留在以前的思维,我们做精细化运营可不这样,首先一点你店铺做精细了,主营类目和商品以及布局想对应,流量可以放大5-10倍,如果做选品,精确标签,测试合适的价格,流量能放大10-20倍,这是几百个店铺测试出来的真实数据,这就是精细化运营的魅力,因为淘宝现在获取流量的渠道越来越精细化,所以我们也就要做的精细,这样流量才能精准,才能放大。2018年淘宝卖家新规则及处罚

2018年淘宝运营优化变化

一、直通车权重加大

这个变化是必然的,淘宝一直就是靠付费流量来赚钱的,去年出现的黑搜、魔搜等扰乱了直通车,而且直通车去年对于单品的加权不是很大,这就造成了很大一部分商家放弃或者很少用直通车,为了改变这个现象淘宝增加直通车权重是必然的。所以今年我们在操作单品的时候就要多用直通车推广了,包括用直通车测款、测图提升单品的自然访客等,最重要的是要把人群和定向这块好好研究一下,一个是能给店铺带来更加精准的访客,一个是能给店铺带来首页的访客。尤其是后者今年的手淘首页访客绝对是重点,而且现在还属于一个流量红利期,整体流量很大但是商家比较少,淘宝如果给你这块流量的话一定会爆发式的给你,关键的费用会很低而且基量很大,所以好好把这个研究一下吧。

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还有就是新品的直通车推广权重比较高,这个基本就是淘宝在鼓励大家推广新款,而且是用官方认可的正规方式去多多的推广新品。今年C店再做的时候要多注意上新这块,就算不用直通车去推广,也要保证一定的上新频次,新品上去简单的操作一下,做几个评价和晒图就可以,剩下的就可以交给淘宝去抓取,如果是个好的产品会慢慢的进入流量和成交转化,然后这样的款式在用直通车顶一波,基本就没有问题了。

二、店铺层级等相关指数触发的问题

这个挺好理解,就是店铺层级、服务指数、DSR等和店铺相关运营一方面的力度加重了,原来淘宝的流量就是根据店铺层级来划分的,有人就钻这个空子,在差不多的金额到下一个层级的时候自己把这个金额做进去,但是现在的触发周期拉长就没办法了,也就是说你要在这个层级待一段时间才能拿到相应的流量。但是相应的进入下一个层级可以拿到更多的访客了,淘宝把流量的划分更加层次化了,所以当流量遇到瓶颈的时候可以采用店铺活动等方式增加销售额,让店铺进入下一个层级。

三、触发周期和力度

这个好多人是不容易理解的,毕竟只说了增加触发周期和触发力度,没有详细说明哪一块。我的理解应该是对单品宝贝的修改,比如修改关键词、详情页、价格等,不会像以前一样只能晚上12点改,别的时候改害怕影响权重,应该是这一块的对单品权重的影响变低了。而这个周期延长应该是修改了也不会立马增加或减少权重了,要看一段时间的。如果是这样的话对我们卖家来说就是一个好的消息了,不用害怕修改后台而影响单品权重了。

四、搜索周期的变化

这个应该是对于淘宝自身流量的利用了,原来的搜索周期是两天现在变成了每小时,这个改变是把双刃剑。其中有好处也有坏处,好处就是这个产品表现的好的话很容易拿到淘宝的流量,但是整体表现不好的话就很难拿到访客了,或者说表现没有竞争产品好的话有可能流失自己已有的流量,所以就要求我们把选品放在第一位了,之后好的产品才能有好的数据,一定要重视选品。

五、关键词点击率权重变高

直通车关键词点击率

这个改变从去年就开始了,只是当时没有多少人重视而且官方也没有重点扶持,今年终于落实了。这个改变就不只是要求我们努力做一张好的主图了,更重要的是不要乱用关键词,不是和产品本身匹配度很高的关键词就不要用了,(插一句话,宝贝能够打爆,新品期很重要,关于新品我有一个搜索玩法,玩好了两周可以做到流量上万)即使这个关键词热度和搜索度很高。而且就算和产品很配的但是和主图不配的也不要用了,最好的办法就是用直通车测一下关键词和主图的匹配度,看看数据的反馈,如果这个关键词在直通车表现很好就可以用。看来直通车又要增加一个新的功能了。

六、好的短视频和主图

短视频这个是从去年开始兴起的,大部分商家都已经做了,但是做的不是很好或者不是很重视,依然认为只要做好详情页就可以,视频随便做做就行了。这个今年一定要重视起来了,要想办法拍出好的视频自己不行的话可以找外包,不管怎样一定要把视频这块好好做一下,因为这个是淘宝的趋势而且会加权值好的主图是可以帮店铺拿到手淘首页的流量,毕竟现在手淘首页是淘宝推广的重点,而怎样抓取商品应该就是主图的点击率等数据反馈来的。

七、人群标签

直通车人群标签

这个是老生常谈的话题了,去年我就一直在强调人群标签的重要了,店铺想更好更多的拿到淘宝的流量只能好好去做店铺的人群标签。这个目前最容易最快的方式当然就是直通车了,利用直通车里面的人群推广,去筛选和吸引适合我们店铺的人群,老店铺的话可以尽量推广成交,新开的店铺可以多开几个人群测试一下,最后选定我们的成交人群。只要好好的学习直通车、学习内容营销、学习怎样选款测图、学习怎样拍好的视频。这个才是做好淘宝的方法。

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以上就是对2018年淘宝卖家新规则及处罚的全部内容,有理解不妥的,勿喷。也希望帮到同行朋友们在2018年顺利完成任务,生意红红火火,好模板小编。

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编辑:好模板/所属频道:淘宝开店/更新时间:2018-03-24 17:12
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