2018年淘宝卖家新规则及处罚规避详解-淘宝开店全攻略

淘宝——作为阿里巴巴旗下的电商平台，是中国国内最早的电子商务平台。如今淘宝凭借着早期的不断积累，拥有了属于自己的客户王国。即便有假货等负面影响，但是淘宝在电商竞争激烈的环境中依旧立于不败之地。那么，在2018年淘宝又存在哪些变化呢？2018年淘宝卖家新规则及处罚

新规背景

淘宝网上部分重复铺货式开店主店、副店，影响了消费者购物体验，干扰公平竞争环境、增加平台安全风险，为提高消费者购物体验，打造平台公平竞争环境。近期将对大量重复式开店主店、副店进行统一管控。

2018年执行节奏

18年1月起，大量重复式开店主店、副店逐步进行处理。

究竟什么是重复铺货？什么是重复铺货式开店呢？

重复铺货就是店铺同时出售2件以上同款商品的行为。按照淘宝的规则来说，标题、图片、重要属性、描述等存在较高相似度的商品，只允许使用一种出售方式。发布一次。违反以上规则，就会被判定为重复铺货。淘宝会做出相应处罚。重复铺货式开店，就是只要存在几家店铺实际控制人属于同一个人，用不同店铺出售同样的商品。就会被判定为重复铺货式开店。

根据17年一年的规则来看，再去做堆量铺货和裂变是不行了，堆量铺货会设计盗图和不当使用他人权利，也会涉及售假，裂变铁定就是重复铺货被抓（这里补充一点，一个IP上多个店铺上同样的商品也是重复铺货，一个店铺上同样的商品也是重复铺货，性质不一样， 如果是同IP多个店铺重复铺货那就是个人名下实际操控店铺数量过多，直接就封店。）

所以说，手里有多个店铺出售同样产品的同学们，想办法应对吧。淘宝网会通过各种渠道去查实的，不要抱有侥幸心里。

还有一个问题就是分销平台的分销商和供应商，会不会也因为出售同样的商品被处罚呢？

个人观点，要是还在用上级提供的压缩包来上传商品是有可能的，系统误判这也是有可能的。如果你的店铺被当做副店，被处罚了，是没有办法撤销处罚的。

一个天猫店铺，一个淘宝店铺是不被处罚的（天猫的好处，又再一次发挥了）

一个企业店铺，一个淘宝店铺，依然是会被处罚的。（除非法人不是同一个人）

其实这个重复铺货老早就有这个规定了，但是淘宝之前一直没怎么重视过。现在是来真的了，已经有同学的店铺宝贝被删除了，目前我还没遇到店铺被关的。但是既然已经开始了，就一定不会只是说说那么简单，只能说核查店铺还是比较繁琐的。不会一下就查出来，但是重复铺货确实已经开始了，1月1号已经开始了。店铺有类似违规的提前处理吧，别等淘宝查到了，就不好了。

2018年淘宝卖家新规则及处罚，淘宝每个月都会发布规则，从各个方面来完善，今年年初时候发布售假新规，三振出局，10月份以后又相继发布，限制上货数量500/天，图片空间1G/普通店铺，现在对不当使用他人权利（一般的警告，或者扣2分，情节严重的扣12分，属于店铺违规，节点考试，或者直接封禁店铺）和盗图也有新规定(盗图的话基本就是扣分的，如果投诉成立店铺基本就废了。)，以及重复铺货也是严查（直接扣6分，限制发货168小时，商品全部下架。）所以每个规则都是很有杀伤力的， 所以我们做店的话还是需要很多注意的地方。

2018店铺淘客该何去何从

那么在这么多规则之下，我们淘店该怎么做？其实从年初发布的售假新规以后就知道17年是最折磨人的一年，我们就已经通过自己的庞大店群来测试淘宝运营的方案，经过了半年时间的死磕，终于测试出一种可以避开这些违规的方案——精细化运营打造小爆款！

精细化运营就是要做一个类目，没错就是一个类目，有人会说一个类目商品有限制，那根本做不起来，那是你还停留在以前的思维，我们做精细化运营可不这样，首先一点你店铺做精细了，主营类目和商品以及布局想对应，流量可以放大5-10倍，如果做选品，精确标签，测试合适的价格，流量能放大10-20倍，这是几百个店铺测试出来的真实数据，这就是精细化运营的魅力，因为淘宝现在获取流量的渠道越来越精细化，所以我们也就要做的精细，这样流量才能精准，才能放大。2018年淘宝卖家新规则及处罚

2018年淘宝运营优化变化

一、直通车权重加大

这个变化是必然的，淘宝一直就是靠付费流量来赚钱的，去年出现的黑搜、魔搜等扰乱了直通车，而且直通车去年对于单品的加权不是很大，这就造成了很大一部分商家放弃或者很少用直通车，为了改变这个现象淘宝增加直通车权重是必然的。所以今年我们在操作单品的时候就要多用直通车推广了，包括用直通车测款、测图提升单品的自然访客等，最重要的是要把人群和定向这块好好研究一下，一个是能给店铺带来更加精准的访客，一个是能给店铺带来首页的访客。尤其是后者今年的手淘首页访客绝对是重点，而且现在还属于一个流量红利期，整体流量很大但是商家比较少，淘宝如果给你这块流量的话一定会爆发式的给你，关键的费用会很低而且基量很大，所以好好把这个研究一下吧。

还有就是新品的直通车推广权重比较高，这个基本就是淘宝在鼓励大家推广新款，而且是用官方认可的正规方式去多多的推广新品。今年C店再做的时候要多注意上新这块，就算不用直通车去推广，也要保证一定的上新频次，新品上去简单的操作一下，做几个评价和晒图就可以，剩下的就可以交给淘宝去抓取，如果是个好的产品会慢慢的进入流量和成交转化，然后这样的款式在用直通车顶一波，基本就没有问题了。

二、店铺层级等相关指数触发的问题

这个挺好理解，就是店铺层级、服务指数、DSR等和店铺相关运营一方面的力度加重了，原来淘宝的流量就是根据店铺层级来划分的，有人就钻这个空子，在差不多的金额到下一个层级的时候自己把这个金额做进去，但是现在的触发周期拉长就没办法了，也就是说你要在这个层级待一段时间才能拿到相应的流量。但是相应的进入下一个层级可以拿到更多的访客了，淘宝把流量的划分更加层次化了，所以当流量遇到瓶颈的时候可以采用店铺活动等方式增加销售额，让店铺进入下一个层级。

三、触发周期和力度

这个好多人是不容易理解的，毕竟只说了增加触发周期和触发力度，没有详细说明哪一块。我的理解应该是对单品宝贝的修改，比如修改关键词、详情页、价格等，不会像以前一样只能晚上12点改，别的时候改害怕影响权重，应该是这一块的对单品权重的影响变低了。而这个周期延长应该是修改了也不会立马增加或减少权重了，要看一段时间的。如果是这样的话对我们卖家来说就是一个好的消息了，不用害怕修改后台而影响单品权重了。

四、搜索周期的变化

这个应该是对于淘宝自身流量的利用了，原来的搜索周期是两天现在变成了每小时，这个改变是把双刃剑。其中有好处也有坏处，好处就是这个产品表现的好的话很容易拿到淘宝的流量，但是整体表现不好的话就很难拿到访客了，或者说表现没有竞争产品好的话有可能流失自己已有的流量，所以就要求我们把选品放在第一位了，之后好的产品才能有好的数据，一定要重视选品。

五、关键词点击率权重变高

这个改变从去年就开始了，只是当时没有多少人重视而且官方也没有重点扶持，今年终于落实了。这个改变就不只是要求我们努力做一张好的主图了，更重要的是不要乱用关键词，不是和产品本身匹配度很高的关键词就不要用了，（插一句话，宝贝能够打爆，新品期很重要，关于新品我有一个搜索玩法，玩好了两周可以做到流量上万）即使这个关键词热度和搜索度很高。而且就算和产品很配的但是和主图不配的也不要用了，最好的办法就是用直通车测一下关键词和主图的匹配度，看看数据的反馈，如果这个关键词在直通车表现很好就可以用。看来直通车又要增加一个新的功能了。

六、好的短视频和主图

短视频这个是从去年开始兴起的，大部分商家都已经做了，但是做的不是很好或者不是很重视，依然认为只要做好详情页就可以，视频随便做做就行了。这个今年一定要重视起来了，要想办法拍出好的视频自己不行的话可以找外包，不管怎样一定要把视频这块好好做一下，因为这个是淘宝的趋势而且会加权值。好的主图是可以帮店铺拿到手淘首页的流量，毕竟现在手淘首页是淘宝推广的重点，而怎样抓取商品应该就是主图的点击率等数据反馈来的。

七、人群标签

这个是老生常谈的话题了，去年我就一直在强调人群标签的重要了，店铺想更好更多的拿到淘宝的流量只能好好去做店铺的人群标签。这个目前最容易最快的方式当然就是直通车了，利用直通车里面的人群推广，去筛选和吸引适合我们店铺的人群，老店铺的话可以尽量推广成交，新开的店铺可以多开几个人群测试一下，最后选定我们的成交人群。只要好好的学习直通车、学习内容营销、学习怎样选款测图、学习怎样拍好的视频。这个才是做好淘宝的方法。

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以上就是对2018年淘宝卖家新规则及处罚的全部内容，有理解不妥的，勿喷。也希望帮到同行朋友们在2018年顺利完成任务，生意红红火火，好模板小编。